Popmuziek draait zelden enkel om de muziek. Naast het hebben van goede liedjes, en/of een ‘lekker bekkie’ helpt het ook als je revolutionaire ideeën hebt en bepaalde conventies doorbreekt. De danceproducer Grum laat in zijn video voor het aanstekelijke Can’t Shake This Feeling een paar mooie dames in strakke gympakjes op de meest onsmakelijke wijze spaghetti, bonen en donuts naar binnen werken, wat naast braakneigingen toch ook sympathie opwekt. Nog beter is het marketingconcept achter zijn debuut Heartbeats. Door middel van het fotograferen van het artwork met een mobiel met de juiste software kan iedereen gratis Grums muziek streamen. Een interessant concept dat de nodige aandacht heeft gegenereerd. En de muziek? Bijna vergeten, maar Heartbeats is een aardige verzameling vrolijke electro. Op het eerste gehoor niets bijzonders, maar gecombineerd met het enthousiasme dat Grum naast de muziek opwekt een wereldplaat. (JE)