Binnen het steeds groter wordende r&b-genre moet je je als artiest laten gelden door het net iets anders te doen dat je collega’s. Om relevant te blijven proberen sommige r&b-artiesten een breder publiek aan te spreken door zogenaamde crossovers te maken met andere genres. Frappant dat veel artiesten uiteindelijk kiezen voor steeds dezelfde uitstapjes. Op het zevende album van Usher Raymond heeft de zanger inmiddels ook de electronica – en housekoorts flink te pakken. Samenwerkingen zijn er met onder meer Diplo (bekend M.I.A. en Major Lazer) en Swedish House Mafia. De zanger lijkt ook niet altijd raad te weten met de knerpende synths en bonzende baslijnen. De ene keer zingt hij rake melodieën en doet zijn kopstem ons denken aan zijn hoogtijdagen, maar op een ander moment klinken Ushers vocalen dodelijk saai. De kwaliteit van Looking 4 Myself fluctueert enorm en dit heeft waarschijnlijk te maken het feit dat routinematigheid zowel een voordeel als een nadeel kan zijn. (GL)