Engelsen hoef je niets te leren over het verkopen van hun eigen muzikale acts. Ook singer/songwriter James Bay werd nog voor de muziekpers een noot van zijn debuutalbum had gehoord al op een voetstuk gehesen. De BBC wees de jonge liedjesschrijver uit Brighton al aan als het grootste talent van het land. Dat is opmerkelijk, want Bay is niet op veel verrassingen te betrappen. Ook qua uiterlijk (leren jasje, hip hoedje) heeft de magere Brit zich het singer/songwritersuniform aangemeten. Bay speelt toegankelijke popsongs in het stramien van generatiegenoten als Ed Sheeran en Hozier . Met een licht getergde stem zingt hij over de valkuilen van zijn intieme relaties. Bay lijkt zo van de lopende band gerold van de succesvolle Britse singer/songwriterfabriek. Voorspelbaar of niet, er is wel een grote kans dat Bay een breed publiek weet aan te boren met zijn romantische zielenroerselen. (PdK)